商道 来源：中国日报网 时间：2023-06-08 21:52:24
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6月8日，由中央广播电视总台制作出品的30分钟电视专题片《破局芬太尼》在CGTN英语频道首播，并随后在中文国际频道和CGTN西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语等频道以及相应新媒体平台播发多语种版本。
《破局芬太尼》是一部精心打造的关于毒品问题的重磅专题片，该片时长30分钟，做到了敢于在国际话语舞台上亮剑，用事实说话，客观叙事，有力引导国际舆论，遏制西方惯用的“甩锅中国”做法，用触目惊心的事实揭穿美国的阿片类药物滥用危机的真相，彰显中国打击毒品违法犯罪活动的力度，彰显中国的管控措施及成效，并以国际视野探讨了国际共治的主题。
一、“正本清源”，在国际舆论场上敢于亮剑， 以人物故事、专家解读探寻问题的根源。
首先在国际舆论场敢于接招交锋。美国国内正在面临阿片类药物滥用危机，却指责中国是该类非法药物的主要来源之一，美方的言论，缺乏依据，与实际情况严重不符。针对美国就芬太尼泛滥“甩锅中国”、污蔑中国的做法，该片直指西方叙事体系要害，罔顾事实。进一步揭示产生认知差异的原因，是政治偏见。
其次，该片用人物故事客观叙事，生动呈现美国毒品泛滥的严重状况。俄亥俄州是美国阿片类药物摄入过量致死率最高的州之一，专题片采访到一名吸毒者史蒂夫·林维尔，他单靠海洛因已经不够了，需要另一种毒品即芬太尼的刺激，让他感到满足。芬太尼是一种合成阿片类药物，于1963年在比利时首次合成，起初是作为镇痛药来使用。其化学性质类似吗啡或海洛因等植物类药物，但药效却强于后者80-100倍。不仅如此，芬太尼的滥用正在粉碎了一个个安稳的家庭，多萝西·舒玛克的女儿因吸芬太尼过量而死亡。这些悲剧故事表明滥用问题正愈演愈烈，困扰着全世界，尤其是深陷其中的美国。
再其次“数字说话”，专题片大量利用了数据图表直观地展现美国的阿片类药物滥用危机。美国之所以发生芬太尼滥用危机，主要在于其国内普遍存在滥用处方止痛药的传统，占世界人口总数5%的美国人消费了全球80%的阿片类药物。合成阿片类药物目前已成为美国因用药过量致死的头号死因。根据美国疾病控制与预防中心的数据，2017年，美国因过量服用药物而死亡的人数达到当时历史顶峰70237例，68%与阿片类物质相关。20多年来，美国死于服用过量阿片类药物的人数，一年比一年多。情况越来越糟。每一个数字都触目惊心，每一个增加的数据都突显出美国政府打击阿片类药物泛滥不力，对毒品危害的宣传和对药物成瘾者的治疗也远远跟不上形势发展的需要。
更重要的是，该片采访权威专家，探寻真正的根源。该片摄制组独家采访到美国禁毒署国际行动组前负责人迈克·维吉尔及美国国内研究阿片类药物危机方面的顶尖专家之一安德鲁·克洛尼，他们指出美国的一些制药公司利欲熏心，淡化阿片类止痛药的成瘾风险并鼓吹其好处，从而加剧了多个州的阿片类药物危机。迈克深刻驳斥“来源中国”这一不实指责，并指出美国国内的芬太尼滥用才是主因。
二、用事实说话，彰显中国管控措施及成效，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
要用全球视角、符合国际叙事的话语把中国的事情说清楚，把世界的事情说清楚，确立我们中国自己的政治叙事，乃至世界政治叙事——这是国际传播工作亟待破解的课题。
首先，该片用事实说话，彰显了中国严厉打击毒品违法犯罪活动的力度，立法最严，最高判处死刑。特别是彰显了中国对毒品的管控措施及成就。中国已列管449种麻醉品、精神物质，中国是世界上列管毒品最多、管制最严的国家。目前中国呈现出毒品违法犯罪活动下降、吸毒人数下降、毒品危害下降的良好态势。中国是世界上第一个对芬太尼整类管控的国家。2017年列管四种，2018年列管两种，这些列管都是在联合国列管之前主动列管的。2019年，中国在国内未发现规模滥用的情况下，率先在全球将芬太尼类物质整类列管。对芬太尼类物质在医药生产、流通方面严格管控。部署开展打击芬太尼类物质等新型毒品犯罪行动，严密防范新型毒品研发制造，确保国内没有形成新型毒品滥用规模。
其次节目不回避敏感问题，确实有个别邮包来源中国，但占比微乎其微。该片呈现了在打击毒品犯罪问题上，中国与美国积极合作，通过邮包这个线索，联合行动，成功破获“王凤玺走私芬太尼”案件，王凤玺被判处死刑。表明中国以负责任大国的态度，认真履行国际禁毒义务，积极参与全球毒品问题治理。禁毒社会治理是中国国家治理体系的一个重要部分，“禁毒是全社会的共同责任”。“禁毒人民战争”成为中国特有的禁毒形式。群防群治，就连快递小哥都是拦截和举报涉毒邮包的生力军。广东两位快递小哥因举报有功，每人得到近五万美元的奖励。该片有力塑造了真实、可信、可爱、可敬的中国形象。
再其次在国际舆论场发出中国正义的声音，凸显中国积极参与全球毒品问题治理。当今世界，全球化的毒品问题已对人类的生存和发展构成重大威胁。在毒品面前，没有一个国家能独善其身，禁毒工作需要各国加强合作。中国一向积极参与和推动禁毒国际合作，在世界禁毒领域发挥着重要作用。为应对日益全球化、网络化的毒品犯罪，还需要进一步全方位开展禁毒国际合作，在国际禁毒舞台上贡献中国智慧与中国力量。
三、融通中外，找准中外关切点，打造有温度和人文情怀的产品，融媒体矩阵传播。
毋庸讳言，长期以来，我们的国际传播单通道传播，单向思维，未能有效融通中外，陷入传播了不被接受，传播了传不开、留不下、走不远的尴尬境地。
该片以新理念有效融通中外：找准中外关切点、话语共同点、情感共鸣点，有温度，有人文情怀。如片中讲述了美国一位中年妇女，多萝西·舒玛克，当得知女儿艾丽"出事了"，“我马上就知道发生了什么。我以最快的速度赶到那里，进去找到了她。我的宝贝…”因吸食毒品，女儿丧生。悲痛欲绝母亲的表情，打动人心。正是对毒品的深恶痛绝，推动全球毒品共治，是所有人的共识。该片有效融通中外，全球视角，国际通用的语态，在全球观众中产生强烈共鸣。
融媒体思维，该片在输出大屏的同时，小屏微视频、碎片化等融媒体产品传播形成矩阵，通过构建传播新格局实现新闻产品的多媒体展示与多媒介推送。
总台CGTN电视专题片《破局芬太尼》在国际舆论场上敢于接招交锋，通过用事实说话，有力回击了美国媒体对中国的不实指责，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色——经过多年的努力，中国毒品治理的成效十分显著，极大地减轻了毒品危害，为保障人民群众健康、维护社会安全稳定作出了重大贡献——从而“塑造可信、可爱、可敬的中国形象”。（王永利）
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