商道 来源：同花顺财经 时间：2023-08-08 15:58:06
□/紫金山新闻记者 曹丽珍 高洁
(资料图片)
创新推出与新零售商超的联名信用卡，不断激发消费者的消费增长活力；与品牌家装、家居企业联动让利，让消费者享受到实实在在的优惠……记者连日采访发现，今年以来，我市金融机构进一步加强对日常消费、家居消费等领域的综合金融服务。
相关业界人士表示，随着日前《关于恢复和扩大消费的措施》（下文简称《措施》）的发布，促消费政策持续加码，金融机构应抓住此契机，进一步助力消费活力和潜力不断释放。
金融助力，释放消费潜力
前不久，南京银行达成与国内知名新零售商超——盒马鲜生的合作，双方联合推出N Card盒马联名数字信用卡。
据悉，N Card盒马联名数字信用卡沉浸式嵌入商超消费场景，联动商超黄金会员多重福利，叠加消费活动优惠，可以为消费者提供线上办卡、即刻激活、买单优惠等一站式便捷体验，不断激发客户消费增长活力。
记者了解到，包括N Card卡在内，截至今年上半年，南京银行数字信用卡累计发卡量已超216万张。
无独有偶，今年以来，江苏银行（600919）围绕重点消费领域推出系列惠民举措，发力线上线下（300959）一体化消费场景，激发消费增长活力。今年上半年，江苏银行实现信用卡消费交易额近300亿元，同比增长15%。其中，线上消费额同比增长超33%。
中国银行南京分行则聚焦便民商超、餐饮文旅等民生领域，围绕吃、住、行、游、娱、购支付场景，打造了一批涵盖线上线下、可复制推广的应用场景。比如，在该行的推动下，肯德基在南京近200个门店实现了数字人民币支付，并成功打造南京颐和路数字人民币体验区，更好助力数币消费的推广和普及。
政策加持，优化金融支持
7月31日发布的《措施》，围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等六个方面，提出20条具体政策举措，其中明确指出，要加强金融对消费领域的支持。
“家居消费就是大宗消费。早在今年年初，我们就开展了‘十百千’拓渠工程，与房地产、家居装饰和家居卖场等企业联合开展信用卡分期优惠活动，效果非常好。”江苏银行相关人士介绍，今年以来，该行累计实现家装消费贷款投放超8亿元，有力刺激了家居消费需求的提升。
“对于20条措施，我们逐一研究，也将积极落实，回归信贷支持消费场景的本质，推动我行消费信贷产品与场景支付充分融合，更好地支持新能源汽车、家装家居等多样化消费场景，同时进一步研发创新消费场景类贷款，并结合场景支付用途、贷款月供情况等，提升客户授信额度，更好满足居民融资消费需求。”南京银行相关负责人表示，接下来，该行将提升数据稳定性及信用良好客户贷款可得性，进一步扩大客户服务范围，同时提升线下消费贷款业务PAD无纸化流程时效，增加线上消费贷款产品用款模式，提升客户服务体验。此外，该行将策划“18节”消费信贷系列专项活动，推出贷款利率优惠券、减息券、折扣券、现金券等多项消费信贷产品，进一步降低消费者融资成本。
为了进一步激发消费需求，建行南京分行将依托该行手机银行，推出线上优惠活动，同时推出消费贷款利率双降活动。
抓住契机，促进消费升级
采访过程中，不少金融业界人士表示《措施》给金融机构进一步明确发力方向。金融机构也应抓住此契机，更好加大金融支持消费的力度，促进消费升级。
“可以说，目前的消费市场正在有序恢复中，但还是存在老百姓消费意愿不强烈、舍不得花钱等问题。在这个背景下，《措施》的出台，可以引导金融机构积极配合政策，在金融活水这个‘润滑剂’的作用下，更好激发消费，合理降低消费成本，促进消费升级。”江苏省金融研究院副院长蒋昭乙认为，金融机构要在风险可控的前提下，正确把握消费市场需求，同步兼顾商家和消费者不同角度的真实消费需求，精准连接供需两端。同时，他也建议金融机构要贴合国家战略和时代需求，充分考虑科创、绿色等元素。
此外，也有专家建议，金融机构可以借助大数据，精准刻画出客户的差异化金融消费需求画像，从而有针对性进行营销，并依托消费场景建设，更好丰富消费金融产品体系，为消费者提供更适宜的金融产品和更全面的金融服务。
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