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焦点消息!知道直播数据很多是假的,但没想到这么假。

商道 来源:涨姿势      时间:2023-04-25 04:50:10


【资料图】

@自我的 SZ:知道直播数据很多是假的,但没想到这么假。

杭州做直播的朋友告诉我,他的朋友给抖音很多大主播做供货某品,一场下来卖个几千万,他朋友意气风发开发新款,大有一种一年上市的气吞山河。

刚开始一二千平米的公司发展到一栋楼,到现在又缩回了一二千平米。原来直播的很多数据是有人刷的不说,退货率也高达 70%。做了一年多,除了贡献漂亮的 GMV 数据外,自己亏的爹妈都不认识了。现在不给主播供货了,自己做线下和自营,反而赚钱了。

下午有几个美女来公司给我们团队培训产品,也说到她们的产品虽然数一数二的品牌,也是和大主播合作,数据下来签收率只有 10%。虚假繁荣的数据都是请水军刷的,现在他们不和这种人合作了。

我想这样的目的就是套住品牌方好谈条件吧,这种饮鸩止渴的方式,越来越不靠谱了。大家都想着如何爆单,那肯定虚假宣传或扩大宣传很正常,都奔着一场卖个几千万几百万,根本不会从长期主义出发,这个恶果没有一个人是赢的。

消费者觉得越来越不靠谱,商家觉得这种生意都是虚假繁荣,主播短线思维让选品越来越窄,赢家只有一个,平台是永远的赢家。平台不知道数据是虚假的,不知道这么高的退货商业生态是恶劣的吗?

肯定知道啊,但是就像 GDP 一样,数据倒来倒去才漂亮啊,两道钱都赚了。这种不整顿不治理我觉得抖音的生态环境做不好商城。

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